The Impact of Brand Image on Purchasing Decisions on 3 Second Brand Products

Dwi Agus Nugroho  -  Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Indonesia
Muinah Fadhilah*  -  Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Indonesia
Agus Dwi Cahya  -  Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Indonesia

(*) Corresponding Author
DOI: 10.30659/ekobis.25.2.223-232

Supp. File(s): Research Instrument

This study aims to determine whether product design and content marketing variables affect purchasing decisions on products from 3Second brands with brand image as an intervening variable. This study took samples from consumers who were in the Special Region of Yogyakarta. The sampling method is non-probability, and the sampling technique uses purposive sampling. Data collection was done through a messenger with questionnaires sent via Whatsapp. The number of respondents processed was 105 respondents and the data was analyzed using SPSS. The results showed that the variables of product design, content marketing and brand image had a positive and significant effect on purchasing decisions. The results also showed that product design and content marketing variables had a positive and significant effect on brand image. Product design variables mediated by brand image have a positive and significant influence on purchasing decisions. Content marketing variables mediated by brand image have a positive and significant influence on purchasing decisions.

Supplement Files

Keywords: Design Product, Content Marketing, Brand Image, Purchase Decision

  1. Abdjul, F., Massie, J. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimization Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Feb Unsrat Di E-Commerce Sociolla. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 225-236.
  2. Abu-Bader, S., & Jones, T. V. (2021). Statistical mediation analysis using the sobel test and hayes SPSS process macro. International Journal of Quantitative and Qualitative Research Methods, 9(1), 42–61.
  3. Adonis, M. R., & Silintowe, Y. B. R. (2021). Desain Produk, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Y. Jurnal Capital: Kebijakan Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 118-138.
  4. Akbar, S. S., Violinda, Q., Setiawati, I., & Rizwan, M. (2021). The influence of product quality, product design, brand image on realme smartphone purchase decisions. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 3(2), 121-132.
  5. Amanina, S., & Indana, R. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Influencer terhadap Minat Menggunakan Layanan Bank Syariah Indonesia Melalui Brand Image Sebagai Intervening. Journal of Islamic Economics and Finance, 1(2), 41-65.
  6. Anggraini, R., Wulandari, C. D., Sriyanto, S., & Dewita, F. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Direct Marketing Dan Strategi Diferensiasiterhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Motors. Journal Of Business, Finance, and Economics (JBFE), 4(1), 01-14.
  7. Ariella, I. R. (2018). Pengaruh kualitas produk, harga produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian Konsumen Mazelnid. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 3(2), 215-221.
  8. Aryadhe, T., Suryani, A., & Sudiksa, I. B. (2018). Pengaruh Sikap Dan Norma Subjektif Terhadap Niat Beli Dan Keputusan Pembelan. E-Jurnal Manajemen Unud, 7(3), 1452–1480.
  9. Asnawati, A., Nadir, M., Wardhani, W., & Setini, M. (2022). The effects of perceived ease of use, electronic word of mouth and content marketing on purchase decision. International Journal of Data and Network Science, 6(1), 81-90.
  10. Azzahra, F. D., Andrian, I., & Thamrin, K. M. H. (2022). Perilaku Investor Dalam Transaksi Saham di Pasar Modal. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 195-215.
  11. Cahya, A. D., Ikhsan, A. A., Putri, R. Z., & Prahastiwi, P. M. (2021). Efektivitas Kualitas Produk & Brand Image Dalam Keputusan Pembelian Umkm Gandok Craft Bantul Yogyakarta. Jurnal Ekonomikal, 10(2), 266-283.
  12. Edrin, F., & Fhatiyah, N. (2022, September). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Kasus Pada Event Free Photocard BTS Tokopedia). Jurnal Proceeding Seminar Nasional Bisnis 4 (1).
  13. Fadhilah, M., & Maharani, B. D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda Scoopy di Yogyakarta). Jurnal Kewarganegaraan, 6(4), 7012-7022.
  14. Fadhilah, M., Cahyani, P.D., & Pratama, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Pelajar Di Yogyakarta. Neraca Jurnal Ekonomi, 17(1), 138–145.
  15. Fadhilah, M., Maharani, B. D., & Raditya, A. (2023). Analisis Desain Produk, Promosi Media Sosial dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ditengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada UMKM Batik Dinda Hayu Yogyakarta). Jurnal Daya Saing, 9(1), 57-63.
  16. Fatmaningrum, S. R., Susanto, S., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 4(1), 176-188.
  17. Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi dan Keuangan, 3(1), 91-109.
  18. Ferdinanto, R., Saputra, O., & Rismayanti, R. (2023). Dairy Cattle Waste Management as an Effort to Increase the Income of Producer Cooperative Members (Case Study on KPSBU Lembang, West Java Province). European Alliance for Innovation.
  19. Gendro, D. A. S. S., & Aulya, D. (2022). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. LP2M UST Jogja (Nomor March).
  20. Ghozali, Z., Pebrianti, T., Revita, N., & Pratisila, M. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone Di Palembang Square Kota Palembang. JURNAL EKOBIS Kajian Ekonomi dan Bisnis, 5(2), 94-111.
  21. Harahap, R. W. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Wisata Tomok Khususnya Produk Souvenir Terhadap Kepuasan Wisatawan Dan Minat Berkunjung Kembali. Available at: http://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/5353
  22. Hasan, Z. I. (2023). Strategi Social Media Marketing Dan Content Marketing Terhadap Brand Image Perusahaan (Nonna Kitchen). Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management, 3(2), 698-712.
  23. Hutapea, N., & Ghozali, I. (2022). Pengaruh rotasi rekan kerja auditor, spesialisasi industri auditor dan family ownership terhadap kualitas audit. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(2), 1810-1827.
  24. Kosasih, K. (2020). Disain Produk, Promosi Secara Online, Citra Merek Dan Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Soshum Insentif, 3(2), 221-227.
  25. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Jilid.
  26. Muthohar, A. F., & Hartono, B. (2023). Pengaruh Digital Konten Marketing Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Image Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNTIDAR): Studi Kasus Pada Mahasiswa UNTIDAR. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Sosial (EMBISS), 3(3), 308-315.
  27. Noeraini, I. A. (2016). Analisis Pengaruh Tingkat Kepercayaan, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Tiki Jalur Nugraha Ekakurir (JNE) Surabaya. Ilmu Dan Riset Manajemen, ISSN: 2461-0593, 5(5), 1–17.
  28. Priandewi, N. M. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di E-Commerce Lazada. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(2), 419-433.
  29. Rafi, F., & Hermina, N. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kota Bandung). JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(4), 2252-2258.
  30. Rifai, M., Wiyono, G., & Sari, P. P. (2022). Pengaruh profitabilitas, leverage, dan investment opportunity set (ios) terhadap kebijakan dividen pada perusahaan sektor consumer good yang terdaftar di bursa efek Indonesia periode 2016-2019. Jurnal Manajemen, 14(1), 171-180.
  31. Sarasi, V., Helmi, A., & Burhanudin, A. F. (2023). Analisis Pengaruh Labelisasi Halal, Harga dan Desain Kemasan Terhadap Pembelian Mie Instan Impor. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(1), 105-115.
  32. Tertia, N. S., Devanny, I., Afifah, R. B., & Meliana, V. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Content Marketing, Customer Engagement, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian UMKM Zisallection. Streaming, 1(2), 54-62.
  33. Valentina, A. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Media Sosial Tiktok (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Malang Angkatan 2019). Available at: https://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/7426
  34. Wadi, M. H., Fadhilah, M., & Hutami, L. T. H. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs Di Kota Lombok Timur). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 6(1), 172-181.
  35. Winingsih, A. N., & Triyonowati, T. (2022). Pengaruh harga, promosi, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (studi pada mahasiswa stiesia surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm), 11(8).
  36. Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(2), 506-515.

Jurnal Ekonomi dan Bisnis
is published by Faculty of Economy Universitas Islam Sultan Agung, Indonesia.

Contact: Jl. Raya Kaligawe Km.4, PO BOX 1054/SM Semarang 50112, Indonesia
Phone: +62 857-2760-6666
Website: https://fe.unissula.ac.id
Email: ekobis.fe@unissula.ac.id

ISSN: 2685-4767 (Online) | 1411-2280 (Print)
DOI : 10.30659/ekobis

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License

Get a feed by atom here, RRS2 here and OAI Links here

View My Stats

apps