Analisis Pengaruh Media Sosial terhadap Miant Beli Produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com

Agus Fitri Yanto*  -  Politeknik Sawunggalih Aji - Kutoarjo, Indonesia
Danis Imam Bachtiar  -  Prodi Administrasi Bisnis Politeknik Sawunggalih Aji, Kutoarjo, Indonesia
Astrianingsih Astrianingsih  -  Prodi Administrasi Bisnis Politeknik Sawunggalih Aji, Kutoarjo, Indonesia

(*) Corresponding Author
DOI: 10.30659/ekobis.24.1.28-45

Supp. File(s): Research Instrument Research Instrument

The rapid development of information and communication technology has changed the pattern of people's buying culture from offline to online. Finally, the product marketing strategy must also follow changes in the community, including the marketing of MSME products in Purworejo Regency. This research was conducted to find out more about the effect of social media promotion and electronic word of mouth (e-WoM) on buying interest of MSME products in Purworejo Regency at Yodotuku.com, either partially or simultaneously. The number of samples is 112 respondents selected by purposive sampling method. The instrument test uses validity and reliability tests. Data analysis technique using multiple linear regression.

The results of the study show that social media promotion has a positive but not significant effect on the buying interest of MSME products in Purworejo Regency at Yodotuku.com. This is shown through the results of the t test of 0.329 (> 0.05). While e-WoM is known to have a significance value of 0.000 (<0.05), has a positive effect on consumer buying interest. Based on the test results, the calculated f is greater than the value of f table (64.353 > 3.08), it is known that simultaneously there is a positive and significant influence between social media promotion and e-WoM  on the buying interest of UMKM Purworejo Regency products at Yodotuku.com. Therefore promotion on social media in the form of positive testimonials and reviews from consumers will be more optimal to influence buying interest for MSME products.

Supplement Files

Keywords: social media promotion; electronic word of mouth; MSME products

  1. Adiyanta, F.C. Susila. (2019). Hukum dan Studi Penelitian Empiris: Penggunaan Metode Survey sebagai Instrumen Penelitian Hukum Empiris. Administrative Law & Governance, Volume 2 Issue 4. 697-709.
  2. Aji, Pamungkas, Bagas dan Zuhroh, Siti. (2016). Pengaruh Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos, Jombang. Volume 10. Nomor 2. 144-158.
  3. Ardiansyah, Japlani. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik di Kota Metro Lampung. Volume 14 Nomor 2. 168-177.
  4. Dewa, Ayu, Agung, Tantri, Pramawati. Kompiang, Martina, Dinata, Putri. Arya Mulyawan, I Putu. (2020). Implementasi Digital Marketing Pada UMKM di Kabupaten Klungkung Dalam Meningkatkan Komoditas Profit. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, Volume 12 Nomor 2. 263-275.
  5. Febrianawati. Yusup. (2018). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Jurnal Tarbiyah: Jurnal Ilmiah Kependidikan.Volume 7, No 1. 17-23.
  6. Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  7. Hendro, Fanny Aryo Putro. Tri, Fera. Setyawati, Donna. (2022). Perilaku dalam pemanfaatan communication technology pada UMKM di kota Boyolali dengan pendekatan UTAUT. Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah. Vol. 5 No. 1. 827-837.
  8. Hootsuite. (2022). Indonesian Digital Report 2022. https://datareportal.com/reports/ digital-2021-indonesia. Diakses 12 Mei 2022.
  9. Imron Imron. (2011). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubel Berkah Tangerang, IJSE – Indonesian Journal on Software Engineering. Volume 5. Nomor 1. 19-28.
  10. Intan Pertiwi, Marina. Yulianto Sunarti, Edy. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Baker’s King Donuts & coffee di MX Mall Malang), Jurnal Administrasi Bisnis, Volume 37 No 1. 179-186.
  11. Junawan, Hendra. Laugu, Nurdin. (2020). Eksistenis Media Sosial, Youtube, Instagram, dan Whatsapp Ditengah Pandemi Covid-19 di Kalangan Masyarakat Virtual Indonesia. Jurnal Ilmu Perpustakaan dan Informasi.Volume 4.Nomor 1. 41-57.
  12. Kasmi. Candra, Adi Nurdian. (2017). Penerapan E-commerce berbasis Business To Customers Untuk meningkatkan Penjualan Produk Makanan Ringan Khas pringsewu. Jurnal Aktual STIE Trisna Negara. Volume 15. Nomor 2. 109-116.
  13. Kemp, Simon. (2021). Digital 2021: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2021-indonesia. Diakses 12 Mei 2022
  14. Michael. Lontoh, (2016). Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada PT. Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean. Jurnal berkala ilmiah efisiensi. Volume 16. Nomor 1. 515-525.
  15. Nasrullah, Rulli. (2017). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
  16. Purnomo, Puji dan Maria Sekar Palupi. 2016. Pengembangan Tes Hasil Belajar Matematika Materi Menyelesaikan Masalah Yang Berkaitan Dengan Waktu, Jarak Dan Kecepatan Untuk Siswa Kelas V. Jurnal Penelitian (Edisi Khusus PGSD). Volume 20. Nomor 2. 151-157.
  17. Rahmadhani, Ritma. dan Endang, Prihatini, Apriatni. (2019). Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Perceived Risk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Tokopedia. Jurnal Administrasi Bisnis. Volume 8, Nomor 1. 23-30.
  18. Ratnawati, Honorata. dkk. (2015). Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Kepuasan Konsumen Dan Pengaruh Langsung Dan Tak Langsung Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Mahasiswa Feb Untag Di Semarang). Media Ekonomi Dan Manajemen . Volume 30 Nomor 1. 101-113.
  19. Risa, Ratna, Gumilang. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Jurnal Ilmiah Manajemen. Volume 10. Nomor 1. 9-14.
  20. Saragih, Liharman. J Trarigan, Wico. (2020). Keputusan Pembelian Online Melalui Sosial Media Pemasaran Usaha Mikro dan Kecil Sebuah Pendekatan Literatur. Jurnal Ekonomi USI.Volume 2, Nomor 2. 85-91.
  21. Shofiana. Syam. (2019). Strategi Pemasaran Produk TJ Ice Cream dalam meningkatkan penjualan pada CV Arafah Jaya Abadi. Jurnal Ekonomika, Volume 3.Nomor 2. 25-33.
  22. Sudrartono, Tiris. (2019). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Tingkat Penjualan Produk Fashion Usaha Mikro Kecil.Coopetition:Jurnal Ilmiah Manajemen. Volume 10. Nomor 1. 53-64.
  23. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:Alfabeta.
  24. Sunarsasi. Rudi, Hartono, Nanang. (2020). Strategi Pemasaran Usaha Kecil Menengah di Kabupaten Blitar, Studi Pada UKM cap kuda terbang Bu Sulasmi. Jurnal Transliterasi. Volume 9 No 1. 22-31.
  25. Susanti, Noevie. Halid, Hamid, M Kurniawan. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan PT. Berlian Bersaudara Propertindo Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini. Volume 8, Nomor 1. 43-49
  26. Stawati, Vicka. (2020). Jurnal Akuntansi Dan Bisnis. Jurnal Akuntansi dan Bisnis: Jurnal Program studi Akuntansi. Volume 6, Nomor 2. 147-157.
  27. Stephanie, Conney. (2021). Riset Ungkap Lebih dari Separuh Penduduk Indonesia "Melek" Media Sosial. https://tekno.kompas.com/read/2021/02/24/08050027/riset-ungkap-lebih-dari-separuh-penduduk-indonesia-melek-media-sosial. Diakses 12 Mei 2022
  28. Syahbani, M Farix. Widodo, Arry. (2017). Food Blogger Instagram: Promotion Through Social Media. Jurnal Ecodemica. Volume 1 nomor 1. 46-58.
  29. Taluke, Dryon. Ricky S. M Lakat dan Sembel, Amanda. (2019). Analisis Preferensi Masyarakat Dalam Pengelolaan Ekosistem Mangrove di Pesisir Pantai Kecamatan Loloda Kabupaten Halmahera Barat. Jurnal Spasial. Volume 6. Nomor 2. 531-540.
  30. Teni. Yudianto, Agus. (2021). Pengaruh Motivasi Belajar Terhadap Hasil Belajar Siswa Kelas VII SMP Negeri 2 Kedokan Bunder Kabupaten Indramayu. Jurnal Pendidikan Indonesia. Volume. 2 No. 1. 105-117.
  31. Ul Maknunah, Lu’lu. Laili, Reka Nur Kadela. (2019). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Geti Kuda Terbang (Studi Kasus di UD. Bu Sulasmi, Kademangan). Jurnal Transliter. Edisi 8 No. 2. 34-43.
  32. Viane, Bertan, Cindy. dkk. (2016). Pengaruh Pendayagunaan Sumber Daya Manusia (Tenaga Kerja) Terhadap Hasil Pekerjaan (Studi Kasus Perumahan Taman Mapanget Raya Tamara). Jurnal Sipil Statik. Volume 4, Nomor 1. 13-20.

Jurnal Ekonomi dan Bisnis
is published by Faculty of Economy Universitas Islam Sultan Agung, Indonesia.

Contact: Jl. Raya Kaligawe Km.4, PO BOX 1054/SM Semarang 50112, Indonesia
Phone: +62 857-2760-6666
Website: https://fe.unissula.ac.id
Email: ekobis.fe@unissula.ac.id

ISSN: 2685-4767 (Online) | 1411-2280 (Print)
DOI : 10.30659/ekobis

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License

Get a feed by atom here, RRS2 here and OAI Links here

View My Stats

apps